五亿领航，破局增长 进击青少年护肤 袋鼠妈妈联手分众撬动新引擎
发布：2024-09-11 17:37:06 来源：妈咪育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】： “潜力蓝海”青少年护肤市场迎来重磅消息。9月8日，袋鼠妈妈与分众传媒在上海正式启动五亿战略合作，未来双方将展开紧密合作，强势推动袋鼠妈妈打造中国青少年护肤第......
“潜力蓝海”青少年护肤市场迎来重磅消息。9月8日，袋鼠妈妈与分众传媒在上海正式启动五亿战略合作，未来双方将展开紧密合作，强势推动袋鼠妈妈打造中国青少年护肤第一品牌。
袋鼠妈妈集团董事长徐小建表示，中国青少年护肤市场正经历高速增长，未来三年预计将达百亿级体量;袋鼠妈妈致力于构建有序的青少年护肤行业健康生态，打造让用户信赖的第一品牌，成就品牌基业长青，并赋能中国化妆品行业的高质量发展。
五亿重投分众 发力高潜能赛道
袋鼠妈妈创立于2012年，十二年来深耕母婴护肤行业，始终坚持“专注安全母婴产品，创作美丽健康生活”的品牌使命，连续十年获得天猫双11母婴细分护肤类目销量冠军*，成为行业的持续领跑者。
*指天猫“袋鼠妈妈官方旗舰店”(原名：袋鼠妈妈旗舰店)2014年-2023年连续10年双11期间在天猫平台“孕产妇护肤/洗护/祛纹”类目产品中销量第1，数据来源于2014年-2023年双11当日数据魔方、生意参谋等天猫官方数据统计。
不断夯实孕产护肤领跑位置的同时，袋鼠妈妈敏锐洞察到中国成人和儿童护肤领域已趋于白热化，但青少年护肤市场仍处于蓝海阶段，并呈现出迅猛增长，拥有巨大潜能。数据显示，我国目前即将步入青春期的人群数量高达1.5亿，且其父母普遍更为追求生活品质，更加注重青少年的养护细节并增加消费投入。袋鼠妈妈快速锁定青少年护肤细分赛道，果断发力护肤行业的增量市场。面对稀缺性的市场机遇与时间窗口，袋鼠妈妈也再次展现了领先的市场判断力与强大的技术实力。
启动仪式上通过袋鼠妈妈董事长徐小建的介绍，让大家看到袋鼠妈妈12年深研母婴赛道，在青少年领域不止是先行优势，也具有深厚的产研基础和实力。袋鼠妈妈有着先进科学的生产供应链，在研发上也不遗余力投入，今年还与浙江大学华南研究院开展了科学研发战略合作，将深入青少年领域进行持续深耕研究。
徐小建表示此次携手分众以近乎全量的规模做更高的品牌心智与人群渗透，全面覆盖近200个城市，在机会的窗口期引爆增量。但逐渐扩大的市场体量也意味着将迎来更多的市场机会和挑战。“也期待更多品牌的入局，提供更多精细化、专业化的青春期护理解决方案，一起做大做强”。
引爆主流 助力撬动品牌新增
分众传媒董事长江南春表示：当前1.5亿人群即将步入青春期，这一庞大基数将为袋鼠妈妈青少年护肤的第二曲线带来广阔的增长前景;分众将全力助推袋鼠妈妈成为青少年护肤第一品牌，以分众媒体的强大品牌引爆能力和对主流消费群体的强势覆盖，直击风向标人群，抢占心智认知，推动品牌持续增长。
作为全球领先的电梯及影院媒体集团，分众传媒覆盖国内约300个城市，日覆盖4亿城市主流人群，日均触达7亿人次，在受众必经的核心生活空间中形成高频次、低干扰的强效触达。凯度研究报告显示，分众电梯媒体在消费者触达率和接触时长、消费者专注度和记忆度、消费者购买转化意愿等方面均呈现显著领先优势，是“高覆盖、高质量、高影响”的典型中心化媒体。
江南春指出，以优质产品为基础，抓住市场空白的机会赛道，抓住时间窗口，进行饱和性攻击，方能占据消费者心智。分众是当下品牌破圈引爆、深入人心的稀缺性媒体，精准植入消费者最核心的生活空间;袋鼠妈妈的购买人群与分众媒体受众高度吻合，通过分众，袋鼠妈妈可以强效触达青少年护肤消费群体，高效建立认知、拉动购买，撬动品牌新增长。
双核驱动赋能 剑指行业领导者
穿越周期，持续领跑，支撑袋鼠妈妈不断增长的核心驱动，来自于优秀的产品力和深厚的品牌力。
作为赛道中勇于尝试、不断自我突破的先行者，袋鼠妈妈始终秉持精益求精的创新精神，以用户为中心，深刻洞悉用户场景痛点，深入渗透细分需求，通过“高品质、高安全、高颜值”的三高产品，以及“好产品、好内容、好服务”的三好追求，为用户提供高水准的肌肤护理解决方案。
进击青少年护肤赛道，袋鼠妈妈延续了安全与专业的品牌基调，不仅在产品端坚持高安全标准开发理念，以“安全+有效+愉悦”在用户心智中建立起品牌信赖，也在品牌端持续推高品牌势能，构筑起坚实的品牌资产。
袋鼠妈妈集团总裁潘美红介绍：在和大量消费者保持高频沟通的过程中，袋鼠妈妈觉察到她们未被满足的消费需求，深刻洞察到青少年护肤的巨大市场潜力和趋势，因此着力将其发展成为品牌强劲的第二增长曲线。
潘美红表示：“我们相信，对于青少年阶段也要使用专业的化妆品，消费者的心智认知才刚刚打开。未来，袋鼠妈妈将坚持长期主义，持续推进品牌的双向大渗透;通过与分众形成强势协同，不断筑高品牌壁垒，赢得长效增长，为中国母婴和青少年人群的美丽和健康保驾护航!”
