圈定职场妈妈，SAKURA樱花再创营销新成绩
发布：2021-06-16 14:41:56 来源：妈咪育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】： 在信息传达速度远超以前的今天，品牌传播除了关注好玩、有趣、吸睛的内容，更需要在短时间内与用户完成沟通-互动-体验的路径转化。有话题+有体验，才是一场营销制胜的关键。2021......
在信息传达速度远超以前的今天，品牌传播除了关注好玩、有趣、吸睛的内容，更需要在短时间内与用户完成沟通-互动-体验的路径转化。有话题+有体验，才是一场营销制胜的关键。2021年4月，SAKURA樱花与爱奇艺顶流综艺《上班啦！妈妈》牵手合作，一开播就抢占各大综艺榜、热搜榜单前列。随着节目热播，SAKURA樱花也围绕“职场妈妈”这一核心群体，发起了一场精准的攻心战。
洞察做支撑，SAKURA樱花点燃社交声量
在过去的10年中，女性正在以巾帼不让须眉的气势活跃在商业、文化等各个领域，女性特有的柔韧和坚定，推动着“她世代”的崛起。而在全社会将目光聚焦在她力量的时候，SAKURA樱花率先关注到了她时代之下职场妈妈们真实的“生存困境”，不仅在节目中为职场妈妈们挑战之路加油打气，更是联动线上线下资源，利用社交网络积极为她们发声，不仅为用户们提供着诸多智慧厨卫产品，更是以品牌“安检季”和“整体厨房·衣柜保养季”支撑起品牌服务，为无数职场妈妈们提供着厨卫家务的智能解决方案。
依托《上班啦！妈妈》综艺延伸场景，SAKURA樱花在社交网络发起一系列主题创意内容，以产品为核心的《精致妈妈持家好物》系列海报，精准对标职场妈妈痛点进行产品推荐；以《上班啦樱花》为主题的创意四宫格，以拟人化方式调侃传统厨卫的使用痛点，深入解读SAKURA樱花智慧厨卫为妈妈们提供的有效解决方案，更有“我的樱雄妈妈”系列内容，以互动+创意物料双向输出，与用户完成精准沟通。
5月9日，SAKURA樱花借势母亲节，率先在社交网络发起“樱雄妈妈故事”征集活动，引发广大网友的积极参与，网友们纷纷积极晒出关于妈妈的暖心故事。这条微博在短短几天之内点赞攀升至六万，不仅吸引了社交网络红人入场参与，更是掀起了话题讨论高峰，将一个品牌话题打造成一场情感式表达，激发了用户的强烈共鸣。
同时，SAKURA樱花用“我的樱雄妈妈”系列情景海报，以孩童的眼睛去观察妈妈“付出”：妈妈要负责全家人丰盛的晚饭、要在辛劳一天之后陪孩子洗澡。这些琐碎的家务细节，SAKURA樱花不仅注意到了，还正在用智慧科技产品真正解决着妈妈们的问题。
让孩子眼中的妈妈，是“樱雄魔法妈妈”：她们做饭时不用被限制在灶前，哪怕身在客厅也能够轻松掌控火候；她们清理厨房油烟时也无需腾出双手，挥手即可召唤；洗碗洗澡时更无需等待，一开开关即可召唤热水，妈妈这些神奇魔法的背后，正是SAKURA樱花智慧厨卫产品的功劳。
除了在社交媒体为职场妈妈们发声外。6月1日起，SAKURA樱花的安检季和整体厨房·衣柜保养季也如期上线。其中，用户可以通过“云安检”活动，领取专属厨卫健康码，一键了解自家热水器、集成灶、壁挂炉健康状况；更可以预约整体厨房·衣柜保养，专门的樱花服务人员能够上门为家里的整体厨房·衣柜进行检查、保养、并提供日常使用建议。
从洞察职场女性困境，到节目联合、品牌发声，再到以多元化智能环卫厨具为万千家庭提供便捷家务解决方案，SAKURA樱花真正做到了将品牌关怀从营销话题落入产品支持和服务支撑，以切身行动为职场妈妈们提供关怀。
体验为王，智慧科技让妈妈收获美好
觉醒的女性意识和女性力量，正在影响着品牌营销的方方面面。“她力量”正在时代掀起新的风潮，她们能量巨大但并不盲从。品牌到底如何沟通她时代女性？SAKURA樱花表示，不仅要理解她们，为她们发声，更要走入她们，为她们解决。产品力，正是SAKURA樱花沟通职场妈妈的硬核底牌！
节目中，劳累一天回家的职场妈妈陈潇雨，因为有热水瞬来的SAKURA樱花零冷水燃气热水器，可以享受难得的亲子时刻，等待老公为自己和宝宝打一盆热水；而妈妈王寅沂也能因为有挥手启动的樱花智控油烟机的存在，将厨房放心交给爸爸。除此之外，SAKURA樱花还为职场妈妈们贴心准备了更多智慧厨卫好物，如10+3种模式可以应对多元烘烤需求的樱花蒸烤一体机，还有能够智能精控火候防止干烧的樱花智感燃气灶，这些智能产品的出现，有效提升了妈妈们居家生活的幸福感，为职场妈妈增添助力。
消费力不断升级的当下，当诸多品牌都在求新求变的时候，SAKURA樱花，却仍旧愿意坚守品牌承诺，以不断致力于开发“更懂生活需求的专业厨卫品牌”为初衷，用科技打磨产品。与《上班啦！妈妈》牵手，SAKURA樱花也贴心为妈妈甄选出多款智慧厨卫好物，以帮助妈妈更轻松掌控家庭生活。
全链路布局赢认可，SAKURA樱花年轻正加速
在纷繁嘈杂的营销环境之下，品牌声音如何能够被年轻人的更清晰的而聆听，更准确的接受，是品牌必须要思考的问题。
从品牌与年轻人沟通的角度来看，SAKURA樱花针对职场妈妈发起的这场攻心战，前有综艺栏目造势，中有社交话题支撑，后有产品解决方案和贴心服务方案落地，真正打通了沟通-互动-体验的转化路径，让SAKURA樱花更顺利的走入用户心智。
在品牌年轻化转型之路上，SAKURA樱花始终基于Z世代“圈层社交”属性，坚持着垂直圈层精准沟通策略。继《我们的乐队》和《潮流合伙人2》之后，与《上班啦！妈妈》的合作成功，也正验证着SAKURA樱花年轻化策略的成功。
多年来，SAKURA樱花始终坚持紧跟用户需求，致力于打造更懂生活需求的专业厨卫品牌。相信未来，作为一个有温度的国民厨卫品牌，SAKURA樱花还将随着圈层版图的扩大，收获更多年轻的忠实用户，让更多年轻的家在SAKURA樱花智慧厨卫的加持下变为温暖的憩息之所。
