逆袭海外市场，优贝童车美亚市占率创新高
发布：2022-02-18 11:30:46 来源：妈咪育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：在汽车大行其道的时代，自行车并未退出舞台。它早已从最初的代步工具，逐渐演化为娱乐、时尚和文化的载体。伴随着自行车品类的不断细分、更迭和专业化，儿童自行车应需而生并一步步站稳C位。在欧美市场，儿童自行车产业十分发达，无论市场规模还是法规制度，均处于全球领先地位。......
在汽车大行其道的时代，自行车并未退出舞台。它早已从最初的代步工具，逐渐演化为娱乐、时尚和文化的载体。伴随着自行车品类的不断细分、更迭和专业化，儿童自行车应需而生并一步步站稳C位。在欧美市场，儿童自行车产业十分发达，无论市场规模还是法规制度，均处于全球领先地位。
新世纪以来，随着跨海电商的兴起，中国制造企业乘势发力，在这一领域也颇有建树。在高端童车市场，优贝的表现一直十分亮眼。据刚刚揭晓的2021年销量数据，尽管受疫情等因素的影响，优贝童车在美国亚马逊平台的市场占有率依然获得新突破，达到了22%，成为中国企业逆势出海的典型。
美亚每卖出5辆童车，就有一辆是优贝“智”造
回眸2021年，优贝童车在美亚平台销售业绩实现了稳中有升的预期目标，其总销量达到11万辆，市场占有率也得以进一步提升。其中，表演车、星际飞车、火星车、小恐龙等明星产品稳居细分市场榜首，持续刷新单品销售纪录。
与此同时，其在全球市场的口碑和好评依旧高企。以淘宝平台为例，其评分达到4.9分，超过了行业均值40.64%。“高品质”“服务好”“有档次”成为广泛提及的买家评价。
优贝童车的发展历史，堪称中国制造业出海的缩影。2009年，优贝童车正式成立，在2014年大举进入海外市场，并且从2014年至今，连续8年蝉联美国亚马逊儿童自行车Best Seller榜首，远销80个国家和地区，全球百万家庭都有优贝。
市场业绩的背后，是自主研发和设计能力的有力支撑。优贝童车作为一家零件级研发企业，自创立以来，先后取得了112项国家专利+2项国际专利及德国IF奖、德国红点奖、中国红星奖等国际设计大奖，优贝童车的产品在盖得排行安全、性能、设计、款式4项指标中获得全A++评级，并取得国家3C质量认证，欧盟CE认证、ISO8098欧洲质量认证等53项资质。
何以疫中逆袭？源于两个“坚守”
“就像我们告诉孩子，只要你保持一直往前一直骑，自行车就不会摔倒。” 在优贝童车创始人仝立新看来，面对外部的各种挑战，一定要按照自身节奏前行，这正是优贝保持稳健速度的原因。
事实上，疫情带来的影响是全方位的。“从开始的复工困难，到后面的生产物资供应不畅。从2020年下半年开始，零部件价格大幅上涨。进入2021年原材料价格持续高涨，出口人民币汇率也大幅上涨，下半年国际海运陆运的费用又屡创天价，还经常无法拿到集装箱，极大影响了公司的出口业务。”
对此，仝立新提出了两个“坚守”。一是坚守岗位，确保研发和生产。在刚开始恢复生产时，优贝童车组织专车到各省区接回员工，并免费为员工提供隔离期间的食宿，确保员工在防疫到位的情况下尽早复工。对部分地区采购物资无法到位的情况，仝立新和团队多方寻找替代供应商。去年，优贝童车第五代新款“旋风表演车”焕新上市，表演滑步车、新款双避震小飞熊也按节奏成功面市，在同行躺平或慢行的时候，优贝选择了奔跑。
二是坚守品质，用智能化体系对抗不确定性。2021年，优贝与海尔智能制造卡奥斯平台及业内专业咨询机构紧密合作，持续进行智能化制造升级。按计划，优贝力争通过3年时间，完成精益生产、自动化、信息化改造，把优贝工厂建设成为全球童车领域领先的生产制造企业。
精专发力，驱动优贝品牌高端化
对优贝而言，品牌高端化是一个水到渠成的过程。从进入市场开始，优贝便选择了中高价格带，推出一系列产品并不断研究消费需求。在此进程中，优贝对欧美各地的政策法规、质检要求等等进行了深入探究，并底气十足地提出了“全球同款同质”的承诺。优贝先后跟世界500强沃尔玛、山姆会员店、全球零售巨头Costco、电商大鳄亚马逊达成深度合作，产品在海内外童车市场树立起精专形象。
未来，在巩固海外市场优势的基础上，优贝童车将以品牌升级为突破点，加大国内市场开拓力度。
随着中国童车市场的发展，尤其是新一代消费意识的觉醒，优贝童车一步一步强化品牌建设，拓展市场新空间。“中国童车市场潜力大、需求杂，产品品质更是良莠不齐。我们希望坚持自身的精专定位，精准地服务好目标人群，为更高追求的父母提供一流的产品和服务。”仝立新表示，2022年优贝童车将全面开启品牌升级，在重点城市推出新型滑步车等精品车型，并与行业TOP级营销渠道深度合作，为中国家庭打造不一样的消费体验。
可以预见，全球童车市场经过疫情严冬之后，正在全面复苏。同时，中国童车市场也将迎来更多的增长机遇。在全球童车的产业版图上，优贝将稳进并举，一步一步书写“骑”迹。
