本土乳企迎来发展潮，圣元成功进入品牌战略转折期
发布：2014-03-10 22:35:42 来源：育儿知识大全 作者：匡匡妈 查看：次
【导语】： 近年来，随着奶粉消费选择越来越趋于理性化，以及近年来奶源供需矛盾的日渐突出，国内奶粉行业的竞争逐步趋于白热化。再加上洋奶粉品牌的“夺食”，本土乳企的生存路况可谓一路艰险。而2014年，本土乳企的生存状况却明显有了好转，各种行业新机得以显现。......
近年来，随着奶粉消费选择越来越趋于理性化，以及近年来奶源供需矛盾的日渐突出，国内奶粉行业的竞争逐步趋于白热化。再加上洋奶粉品牌的“夺食”，本土乳企的生存路况可谓一路艰险。而2014年，本土乳企的生存状况却明显有了好转，各种行业新机得以显现。首先，2013年政府“乳业新政”的出台，无疑是为新一年本土乳企的发展创造了良好的背景机遇，继去年6月后，相关部门陆续发布了涉及婴幼儿配方乳粉从源头到消费全过程监管的细节文件，分门别类地严格规定了代加工产业、乳业入门资本、生产加工流程审核等注意事项，这些新规提高了行业门槛，也使得一些工艺和产品质量不达标的中小乳制品企业进入了消亡倒计时，而伊利、圣元等实力雄厚的本土乳企品牌，则进一步巩固了自己的地位。
而随着“单独二胎”政策在新一年的正式实施，圣元这类牢牢占据了国内二三线城市市场份额的国产奶粉品牌又成了最大的受益者，未来4~5年内增大的需求份额将为企业带来无法想象的巨大收益。国产乳制品企业的春天俨然已经来临……
抓准时机转变品牌战略，圣元成功赢得先机。
在国内奶粉市场回暖，众多本土乳企面临资源重组、品牌发展战略调整的今天，行业领军品牌——圣元紧紧抓住了改革浪潮，将时代大背景下的行业优势转化为了自己的品牌力量，成为本土乳企中最大的赢家。
作为一家拥有世界顶级营养食品研究中心，并建立了世界一流品质营养管制体系的著名本土乳企，圣元奶粉在国产奶粉品牌中，早已是规模化、专业化的典型代表，旗下产品市场口碑极好，并先后获得了2013“中国好雇主”优秀企业奖、2013新浪“爱孕婴童”年度盛典“行业特殊贡献品牌奖”……等荣耀，这些无疑都是新的行业背景下，获得政府部门支持的坚实力量和前提。
而圣元品牌自身，无论在产品线的开发，还是生产链的把控上，也一直是不遗余力地创新、变革。
1， 产品革新，“仿生”配方奶成为优秀产品代表
一个奶粉品牌的发展，万变不离其中的是产品的安全质量问题，以及产品的营养设计是否符合消费者所需。圣元也一直在单品的设计上寻找着突破口，圣元旗下的优博系列产品可以说是其中最杰出的代表，优博系列产品以独特的“仿生”配方深受消费者的好评，据悉，该配方是圣元研发团队针对中国母婴体质特征，以国际医学界对母乳营养的最新研究成果和目前国际科学界已证实的母乳营养素含量为依据，集中最先进的技术与资源研而成。
该系列奶粉含有的5种核苷酸含量与母乳中所含的一致，为维持婴儿母乳喂养时的免疫利，圣元特别添加了低聚半乳糖，这种低聚半乳糖是母乳中天然存在的成分，可以维护宝宝肠道健康，而高品质藻油DHA与ARA1:1.8配比，也更合理、均衡，宝宝更易吸收。
除此以外，进口优博、优博剖腹产特配粉等产品的出现，更是从奶源、产品功能等多方面丰富了圣元品牌，随着2014年1月圣元法国工厂的建设，如今的圣元品牌正朝着高端、专业的产品线发展，这些产品的开发、提升都成就了圣元品牌在消费者心中坚不可摧的地位，使得圣元远远走在了竞争者的前面。
2， 自己掌控生产链上游资源，企业实力不可动摇
除了在产品研发领域的投入，圣元对行业生产链的把控也有着独到之处。对于乳制品企业而言，产品生产的核心成分是乳清蛋白，这一资源的掌控会决定乳企未来发展的规模和模式。在大多数本土乳企依赖于进口奶源的时候，圣元品牌就有了先见之明，将拥有乳清蛋白生产工厂作为了企业未来发展蓝图的一部分。
随着2014年年初，圣元公司法国工厂正式进入施工阶段，掌握上游资源这一企业发展蓝图终于付诸实践，圣元将欧盟监管背景、优质乳清蛋白资源、国际市场等诸多优势一举揽下，造就了其他本土品牌无法企及的高度，而圣元也即将全面启动高端产品线，进军国际市场，企业实力可谓不可动摇。
而有业内人士坦言，圣元品牌的发展高潮还在后面，随着“单独二胎”政策在未来几年市场效益的逐步显现，圣元还将进一步扩大市场份额，品牌的含金量自然也是不可同日而语。而笔者也希望，在时代背景下，有更多优秀乳制品企业向圣元看齐，抓住机遇，为国产奶粉的春天贡献力量。
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