奶粉整体价格走低，圣元、伊利等降幅最高达50%！
发布：2014-07-10 22:36:19 来源：妈咪育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：近年来，国内奶粉行业持续多年只涨不跌的怪象也引起了大批世界媒体对中国奶粉全球最贵的报道，然而在消费者观念日趋理性的今天，降价已是市场必然。 由于市场需求量激增、奶源供应不稳定等因素，原奶收购价格一直呈直线上涨趋势，导致终端产品的价格也逐年上......
近年来，国内奶粉行业持续多年只涨不跌的怪象也引起了大批世界媒体对“中国奶粉全球最贵”的报道，然而在消费者观念日趋理性的今天，降价已是市场必然。由于市场需求量激增、奶源供应不稳定等因素，原奶收购价格一直呈直线上涨趋势，导致终端产品的价格也逐年上涨，不少奶制品消费者表示压力倍增。然而近几个月来，国内奶粉市场却惊现多次价格波动，似有降价趋势。近日，又有多家中外乳粉企业集体降价，降幅最高达50%，打破了近年来奶粉市场的最高降价力度。记者观察到，除了圣元、伊利等多个国内知名大品牌有降价行动，就连一些向来以高价著称的进口品牌也纷纷打出了降价的横幅。
据记者了解，总6月末以来，无论是线上还是线下，无论是大型超市还是母婴门店，多个品牌奶粉都在通过“促销价”等多种形式降价，各种促销活动此起彼伏。在家乐福、沃尔玛等大型商超和部分母婴店，记者看到许多奶粉品牌的货架上都有“买2罐减160元”、“买5送1”、“满300返80”等字样。
其中，圣元的降价幅度最大，最为热销的仿生配方奶粉优博系列产品也有高达20%-35%不等的折扣。现场抢购场面火爆，圣元的货架上早已出现了很多空缺位置。
有业内人士认为，目前奶粉的大面积降价在短期内恐怕很难再次上调，根据目前的市场状况，预计至少在9月前，都不会有品牌率先涨价，这对消费者而言无疑是极好的消息。
专家认为，降价的原因有内因也有外力驱使，但大部分原因还是激烈的市场竞争所致，恒天然一直是中国市场的原奶供应大户，然而美国和欧洲两大产奶大户也在争抢中国市场，这就导致原奶供应企业主动降价以求得中国市场，继而对国内婴幼儿配方奶粉成品的价格造成了影响。
而在经历“生产许可证换证”、“国内奶粉企业兼并重组方案”等政策的洗涤后，圣元、伊利等生存下来的企业更倾向于一心一意搞市场，而能马上见效的莫过于价格战。
圣元大幅降价，底气源自良好的渠道布局
作为此次降价潮中降幅颇大的圣元，其接连推出促销活动的底气或许还源于其先前良好的渠道布局成果。圣元品牌销售部相关负责人表示，圣元集团曾先后收购了育婴博士Youthbase、迪唯恩等乳粉品牌，借助其丰富的渠道资源扩展了销售区域，并且由于母婴专卖店的直销形式大大降低了渠道流通环节的成本，因此在圣元的生产环节成本没有下降的前提下，婴幼儿乳粉终端市场的价格有了较大的让利空间，因此产品的价格更加透明化。
