－中国电商营销界的奥斯卡

　　

　　【关于金麦奖】

　　

　　19日下午，2014中国首个电商领域的营销大奖“金麦奖”颁奖盛典暨中国（杭州）国际电商营销峰会在杭举行。300多个来自电商平台、无线营销、社会化媒体创意以及音视频媒体平台等不同领域的候选案例中，经过专业评审团队的数轮评选，十月妈咪作为唯一孕婴类目，凭借成功打造的高人气活动“中国最辣妈”，荣获母婴类金麦奖。

　　

　　本届金麦奖由杭州市政府、浙江省商务厅等主办，杭州市商务委员会等承办，由于实现了与数字营销大奖“虎啸奖”等知名奖项的强强联合，云集了众多电商、广告等行业的领军人物和业内专家，昨天的颁奖盛典也被业内视作“中国电商营销界的奥斯卡”。

　　

　　【“中国最辣妈”成绩喜人】

　　

　　“中国最辣妈”是2013年由十月妈咪联合天猫、腾讯、优谈宝宝、创业家杂志等平台，同时汇聚了35个国内外知名品牌共同举办的中国最辣妈时尚ICON大赛。号召中国妈妈们勇敢做自己，秀出自我风采，做美丽自信独立乐观的新时代中国辣妈。最终在3个月时间里，获得近50家媒体、600多家论坛合作伙伴全程跟踪报道，新闻曝光量高达176,321,89次，其中44个优质论坛加精置顶；浏览量46万余次，微博曝光量高达41,054,833次；参与活动的人数共4,334,452，投票总数320,000。

　　

　　【十月妈咪、优谈宝宝强强联合】

　　

　　此次凭借“中国最辣妈”，十月妈咪斩获素有电商界奥斯卡之称的金麦奖，获得了4,334,452位中国辣妈的支持，辣妈文化席卷中国。所谓众人拾柴火焰高，为成功举办这次活动，十月妈咪不仅联合了天猫，腾讯等电商、门户巨头，还获得了拥有5000万辣妈的母婴社区创业先锋“优谈宝宝”的鼎力支持，优谈宝宝以5000万高活跃度、高粘性辣妈用户为“中国最辣妈”提供了最新鲜，最具活力的血液！十月妈咪对合作伙伴的选择眼光不可谓不毒辣，对母婴行业公司的分析把握不可谓不精准！“中国最辣妈”要的不仅仅是人气（这点可以从电商天猫、门户腾讯等看出），要的更是个性、创意和表现欲。而无论从哪儿方面来说，已经积累了庞大忠实用户的优谈宝宝无疑是助力“中国最辣妈”最合适的选择！

　　

　　【关于优谈宝宝】

　　

　　优谈宝宝是前盛大游戏CEO李瑜女士推出的专业母婴社交电商平台，于2012/03正式上线，它一改行业单纯侧重知识类信息的特点，将心理学，美学，真诚的爱融入进优谈宝宝这款产品，不仅给辣妈和宝宝提供专业的母婴知识、方案，更带给孩子世界级的呵护！优谈携手了数十万名孕育和医护专家，投资数千万为中国父母和孩子精心打造了新一代母婴社区，现已经有5000万优米花在优谈宝宝社区找到了自己的家。一方面，大方向的“游戏化社交”，同城的“妈妈帮”让辣妈们瞬间获得“找到组织”的感觉。同时，急人之所难的“互帮互助”，“为小湘婷祈福”，“成功挽回辣妈轻生”等一系列紧急援助事件无不体现优谈时刻关注女性，服务女性一生幸福的理念！

　　

　　【“中国最辣妈”凸显优谈宝宝用户价值与媒体价值】

　　

　　从举办如此大型活动的层面来讲，一个平台活不活跃，如何评价其媒体价值，数据是最有说服力的。这次活动三大平台并行，腾讯平台展示页面数据显示75%以上用户标示为“来自优谈宝宝”，作为一个覆盖面如此大，参与用户如此多的活动来讲，其参与者如此集中来自于一个平台着实少见，可见优谈宝宝深度的社区性、游戏性、可玩性已经带来竞品难以企及的活跃度。wVP育儿知识大全_国内首个母婴育儿知识库_让我们一起陪您一起呵护宝宝健康成长
 

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　　另一方面，从其官方的说法来印证，每五个妈妈就有一个是优谈宝宝的用户。诚然，庞大的用户量是成功的基石，但在飞速发展，日新月异的移动互联网时代，让用户看到你，知道你很容易，但如何保证用户能够“钟情”于你才是最有价值的。也只有钟情于你了，才能真正的体现出平台的媒体价值。而如何将用户价值和平台媒体价值完美结合将是一个平台走向繁荣的基础，这次“中国最辣妈”优谈可谓是将自身平台的用户价值和媒体价值体现的淋漓尽致。从优谈宝宝社区官方网站的动态我们可以看到，从10月份开始，其就明确定位，瞄准关注妈妈和宝宝健康的精准的目标受众，通过活动造势，发全站公告，策划专题和置顶帖及线下活动宣传，让用户积极活跃的参与。通过连续80日的Web端首屏广告轮播图、手机端每日推荐广告、手机App启动页使活动全程吸引眼球无死角；通过连续三个月的置顶帖、十月妈咪护肤产品试用活动等丰富多彩的站内活动让优谈宝宝、优谈大姨妈（另一款女性产品）和外部用户能第一时间了解到中国最辣妈活动信息，从而引发对活动感兴趣的用户进入专题页面。每日都能为活动带来持续的数以百万计的浏览量以及每日50万活跃用户高质量阅读量！

　　

　　并且，我们不仅仅在站内看到了其在用户群中的强大的影响力，在站外其丰富多变的站外社会化营销，也同样循序渐进的让本次活动得到了高质量的曝光。通过新闻专题宣传中国最辣妈报名海选活动，通过拥有数万粉丝的微信、数十万粉丝微博、1000多家母婴论坛公告、带来1000万+浏览量的病毒视频（假如男人也来大姨妈）、通过利用优谈强大的线下商户联盟从蘑菇宝贝到孩子王等连锁店全面铺开宣传和促销手册，线下线上互动直播这一系列媒体渠道让站外的妈妈们既知道了十月妈咪和“中国最辣妈”，又知道了优谈，两者相辅相成，活动裹挟来用户，进入到优谈，充分感受到活动热烈气氛的用户又再助推了活动！

　　

　　“看得见的广告时代已是过去式，未来属于看不见的社交口碑”，这次和十月妈咪的成功联手，是对优谈几年深耕母婴行业的肯定，也是对优谈本身的一次肯定，暨前不久优谈又推出全球首款智能姨妈巾这一颠覆传统姨妈巾行业的产品这一大动作后，展望2015，优谈方面表示将继续把服务女人一生幸福的理念深挖下去，把平台做得更好，让优米花更美！

　　

　　Tips:“金麦奖”作为国内最具影响力和权威性的电商营销奖项，是淘宝天下全力打造的年度最大规模的电商论坛，本次峰会以“下一个五年”为主题，邀约最强嘉宾阵容以及茵曼、韩都衣舍、骆驼等知名品牌，畅想未来五年电商行业、企业、营销的发展趋势，并揭晓了女装、男装、母婴、彩妆护肤、手机数码、家电等14个类别奖项的金银铜奖以及全场大奖。