聚美宝宝树母婴电商“收购大动作”，再打脸？
发布：2015-08-06 16:12:05 来源：育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：:自从宝宝树与聚美联姻，称完成了目前母婴行业最大一笔投资后，双方就开启了无敌无视模式，宣称，竞争敌手已无路可走，年底必将终结母婴电商之战。在被爆料联手后首次大促销售数据大幅注水，后昨天又因为收购“欧美淘”新闻，双方再掀闹剧。
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7月23日，聚美宣布投资母婴网站宝宝树2.5亿美元，随即在宝宝树旗下电商启动了24小时的大促，并称24小时完成了35万单的销售，主打奶粉纸尿裤这一类标品。
大促数据注水豪言年内称霸母婴领域
根据笔者向业内人士了解，母婴电商在标品销售占大比重的情况下，但均价约在600至800元，也就表示，根据宝宝树公布的数据，其当日销售额至少2亿，在其电商未形成品牌声势及大量广告投放的情况下，只能对该数据打一个无比巨大的问号。更有原宝宝树员工爆料，宝宝树电商最好的一个月真实流水不足200万。
与此同时，对于此次双方自称Win-Win组合成就母婴电商霸主的合作，宝宝树CEO王怀南与聚美副总裁戴宇森对外都喊出了“竞争对手无路可走，年内终结母婴电商战争”、“宝宝树电商将跨越每日50万单，在今年年底，宝宝树定会成为中国历史上最成功的母婴电商公司”一系列让业内瞠目结舌的口号。
宝宝树和欧美淘收购事件再掀闹剧
8月3日消息，宝宝树宣布收购了宁波跨境电商“欧美淘”团队。此外，宝宝树还同时获得了欧美淘的近万平米宁波保税仓以及6大海外直营采购中心。通过此次完善海淘的前端的业务。
欧美淘随即发布官方声明，表示从未与宝宝树有任何接洽或联系。在联系宝宝树相关负责人后得到的回复是:“其确实收购了欧美淘的团队，但因为对方公司可能没有周知全体员工，所以导致有些人不清楚。”但针对欧美淘的声明来自官方公章确认，宝宝树并没有做出任何解释。
今日，宝宝树方面再度发声，否认了欧美淘的官方言论并保留追究其法律责任的权利，但从声明来看，此次宣称的收购欧美淘仅仅是其原离职高层加入宝宝树，并未有“收购”大动作，无非是造势行为，却引发如此闹剧。
宝宝树社区+电商模式依托聚美能“称霸母婴”？
对于其宣称的“竞争敌手已无路可走，年底必将终结母婴电商之战。”聚美副总裁戴宇森给出的思路是通过价格战强行切入，淘汰小玩家，实现短期爆发，最终比拼服务能力、运营能力和营销能力。
笔者粗浅分析了今年母婴行业的竞争格局，价格战从年初被洋码头、蜜芽宝贝发起后，京东、贝贝等一些母婴大户加上众多跨境电商均开启了价格战的策略，在母婴领域资本过热的今年，在过去的几个月各家都是卯足劲儿来通过价格战引流，用户对价格已经有了新的定义，低价在下半年已经无法成为巨大的吸引点。
所以从目前格局看，宝宝树想要淘汰小玩家的策略在上半年其实已经被持续的价格战淘汰的差不多了，想通过价格战实现爆发实际上爆发力的实际效果也不会有太好。
此外，母婴领域异于其他消费行业，一是母婴人群高敏感消费体，二是品牌集中度相对较高。聚美本身是垂直于美妆领域的，聚美向宝宝树开放整个供应链对于母婴人群本身“基因”就不对。
对于宝宝树年内称霸母婴电商的愿望，笔者的态度是：坐等。
