第十届网上零售年会蜜芽刘楠开幕演讲 二胎时代母婴行业激变
发布：2015-12-21 16:20:41 来源：育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：16日在重庆召开的第十届中国网上零售年会上，中国最大的跨境母婴电商蜜芽创始人兼CEO刘楠作为主会场开幕演讲嘉宾，针对现阶段中国的二胎政策全面放开，分享了二胎政策会为未来母婴电商行业带来的几点影响。
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16日在重庆召开的第十届中国网上零售年会上，中国最大的跨境母婴电商蜜芽创始人兼CEO刘楠作为主会场开幕演讲嘉宾，针对现阶段中国的二胎政策全面放开，分享了二胎政策会为未来母婴电商行业带来的几点影响。
数据显示，目前我国每年大约有1800万新生儿，在二胎政策全面放开后，有关人士预测，这个数字将会在3年内激增至2100万到2200万。刘楠表示，母婴行业作为一个2万亿的接口行业，从生命周期角度来说，上面是医疗孕产，下面是教育。从空间延展来看，左边是零售，右边是服务，其中零售可以理解成电商、实体店。而服务可以理解，包括了O2O的形象展示店，还有婴儿早教、游乐场和亲自游泳。
母婴人群是天然的线下人群，电商可以解决这部分人群的零售，电脑电商如何解决她们的体验?这是给我们这代人留下的问号。为什么体验这么重要?
在二胎全面放开后，刘楠认为，对于母婴行业影响主要在两个方面：
一是品类需求多样化。
目前纸尿裤的年均销售额在美国呈很平缓的趋势，而中国的变化则非常快。刘楠解释，纸尿裤是一种标准化的商品，其销售量可以直接反映母婴专业化的程度，当它到了一定程度之后，消费者就开始追求非标准化诉求，如玩具。从数据上看，目前美国的玩具年消费就大大高于中国。
二是消费场景和行为以及价值观的改变。
相比此前传统的育儿观，80后的年轻妈妈们不再愿意听婆婆和妈妈的了，她们更喜欢看西方的育儿观，觉得孩子不要老抱着，这样他很粘你，而且孩子要有独立的推车、塑料奶瓶三个月要一换、老哭就是消化不良要吃益生菌等。而造成80后妈妈观念转变的直接原因是她们英语水平的普遍提升，所以信息来源全球化，这就决定了育儿方式的全球化，使她们对全球化商品有更大的需求。
中国的母婴零售业有三次浪潮，第一次浪潮是母婴门店的出现，这之前没有专业的母婴零售场所，当时吃药就是成人药用量酌减，甚至当时都不穿尿不湿，都是用尿布。第二次浪潮是门店的连锁化，包括邮购目录，PC电商。第三次浪潮就是去年到今年以移动互联网驱动和跨境电商驱动以及场景化驱动的，蜜芽就抓住了这次机会。
而关于蜜芽的具体业务，刘楠表示，今年7月份将蜜芽宝贝的“宝贝”两个字去掉了，进行去宝贝化，将业务从一个宝宝到延展到一家人。而在平台销售的品类方面，刘楠表示蜜芽已经将烧钱的纸尿裤等标品的比例降到了全行业最低，这也印证了中国母婴市场品类需求多样化的趋势。
蜜芽成立于2014年3月，此前已经获得4轮融资。2013年11月，蜜芽获得真格基金、险峰华兴的A轮融资;2014年7月，蜜芽获得红杉资本领投的2000万美元B轮融资;2014年12月，蜜芽获得Hcapital领投的6000万美元C轮融资。2015年9月蜜芽完成由百度领投的1.5亿美元的D轮融资。根据近期相关媒体公布的估值排名报告，蜜芽估值已突破80亿人民币。
