东方后裔 绣美世界 上海家化“佰草节”重磅来袭
发布：2016-04-21 15:51:39 来源：妈咪育婴网 作者：匡匡妈 查看：次
【导语】：2016年4月17日，上海家化旗下佰草集品牌“佰草节”线上活动重磅来袭。今年，围绕“东方后裔绣美世界”为主题，在“4.17佰草节”的前两周就已经通过各个场景入口掀起风云，彰显品牌全场景化张力。佰草节首日，强势坐稳天猫、聚美优品、唯品会三大平台美妆类目......
2016年4月17日，上海家化旗下佰草集品牌“佰草节”线上活动重磅来袭。今年，围绕“东方后裔绣美世界”为主题，在“4.17佰草节”的前两周就已经通过各个场景入口掀起风云，彰显品牌全场景化张力。佰草节首日，强势坐稳天猫、聚美优品、唯品会三大平台美妆类目销量第一。其中，佰草集天猫旗舰店同比增幅高达700%，京东强势上位且增幅超200%，多平台连动实现全网销量上扬，并对佰草集唯品会419后续活动承接强劲助推。早在2008年，佰草集就已成功进驻法国香榭丽舍丝芙兰旗舰店，在海外护肤品主流市场销售，成为第一个真正意义上走出国门的中国化妆品品牌。2015年4月17日，佰草集首家海外旗舰店在巴黎歌剧院大道38号盛大揭幕，让东方美闪耀世界。上海家化数字化营销事业部作为集销售、品牌传播和消费者互动于一体的综合平台，为此特别打造了线上品牌节日“4.17佰草节”，以增进消费者沟通，传递差异化品牌形象，从而提升消费者对品牌的感知度和价值感。
在面临消费者购买行为愈加复杂多元化，以及众多国际和本土化妆品品牌抢滩市场的大环境下，上海家化“佰草节”紧跟新经济模式，在多渠道流量变现、多品类产品组合、全媒体推广资源优化等方面多点发力。
首先，今年公司特邀维密天使——国际超模奚梦瑶进行线上代言，聚集年轻消费群体，大秀“东方美、国际范”的品牌形象。此次，上海家化打破选择当红影视明星作为代言人的常规思路，找到奚梦瑶为“佰草节”代言，奚梦瑶兼具活力洒脱的东方美和国际范，与时下年轻人对追求个性美的期待不谋而合，佰草节抓住年轻女性消费群体的心理，让年轻的消费者们看到了佰草集品牌对于年轻人的解读，并让她们成为社群的核心发声者。为此，公司利用互联网营销的思路，在“佰草节”前，通过手机APP、视频贴片、楼宇户外广告等线上线下全场景化营销，分享“佰草节”相关信息，以及奚梦瑶对东方美解读的相关视频、海报，从碎片时间上抓住目标消费者，形成话题波纹，让“中国脸、国际范”成为佰草集品牌重要的差异化标签深入人心。
其次，此次“佰草节”的镇店之宝“新七白美白嫩肤面膜泥”和主推产品“润颜保湿三部曲”传递了佰草集“中国白”概念给更多消费者，联合京绣艺术家、传承人——金馨女士将京绣、苏绣等元素运用到两款产品的包装上，时尚和传统的融合，也再度俘获了年轻网友们的心。3月，热播大剧《女医•明妃传》女主角刘诗诗口中的美白秘方七白膏——佰草集“大白泥”——“新七白美白嫩肤面膜泥”在85后网友中意味走红，社交端舆论场的分享令源自草本、古方特色的佰草集备受年轻群体熟知及认可。
此外，通过数字化营销手段，不仅在产品、渠道、推广方式上多元提升品牌影响力。同时，还通过全渠道战略，实现了品牌与销量的双丰收。凭借前期的全媒体推广预热，此次活动主战场——佰草集天猫旗舰店在活动前3天（4月14日）预售期即完成去年4.17全天销量，加之4月15日至16日两天的天猫百万红包密令强势关联店铺助推，以及活动当天10点聚划算形成组合拳，创造10点至11点的最高抢购峰值。10：14分突破500万，下午15：00破1000万，截止当天24：00，全天同比增辐700%，单日访客最突破百万，创非平台型大促周末最高销量纪录。这也是自去年上海家化宣布与阿里巴巴达成战略合作后，在继双11晚会、春节支付宝红包、3月湖南卫视“非聚不可”多个活动在大数据营销沉淀后的效果迸发。
上海家化数字化营销事业部总经理郭丁绮表示，如何利用互联网思维，走出品牌造节红海，与消费者“走心”的沟通，是在设立“佰草节”之初考虑最多的问题。通过连续两年打造“佰草节”，佰草集不断用贴合年轻人的营销形式与消费群体互动，不仅提高了消费者对佰草集品牌“中国文化高端草本护肤”的差异化定位认知，更切实帮助品牌“年轻化”战略的落地。未来，我们将继续升级上海家化数字化营销，打造一个集线上销售、品牌传播和消费者互动于一体的综合平台。
关于上海家化
上海家化联合股份有限公司(以下简称“上海家化”)是中国历史最悠久的日化企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，历经百年发展，于2001年在上海股票交易所上市。上海家化高度重视自主品牌建设，旗下拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”、“家安”、“一花一木”、“玉泽”、“茶颜”、“双妹”等诸多品牌。面对中国市场上的激烈竞争，上海家化通过采取差异化的品牌经营战略取得了不俗的成果，在众多细分市场上建立了领导地位。
上海家化取得了多方认可的经营成果，营业收入从2004年的16.7亿元增长至2014年的53.35亿元，大幅提升了经济实力。
上海家化高度重视自主创新，拥有国家级科研中心和国家级工业设计中心，吸纳了200多名各学科人才，并与国内外尖端科研机构开展多方面战略合作，每年对科研的投入持续增长，研发成果和专利申请数量居于国内行业领先水平，在中草药个人护理领域居于全球领先地位。
上海家化高度重视质量管理，拥有国内同行中最大的生产能力，产品涵盖化妆品、个人护理用品、家居护理用品三大领域，在化妆品行业中率先通过质量管理体系国际标准ISO9001的认证，是中国化妆品行业诸多国家标准的参与制定者之一，并于2012年顺利通过GMP认证。
上海家化以国际视野始终走在中国日化行业的前沿，秉持“公开透明、奖惩分明、勇于创新、客户满意、诚实进取、互助友爱”的企业价值观，持续创造新价值，不断回馈顾客、员工、股东和社会。2015年，上海家化启用并发布全新的logo和slogan。新的Slogan是“从心遇见美”，“心”是家化对自己的要求，是对消费者用心、真诚的态度，“美”是家化希望传递给消费者的感受，希望消费者在使用产品和体验服务时，能感受到全方位的，从身体到心灵，由内到外的美，进一步体现家化的企业使命和建设成国际一流伟大企业的愿望和决心帮助更多的人生活得更加美丽、健康、自信！
