母婴电商数据造假风波 贝贝网和宝宝树深陷造假疑云
发布：2016-07-22 17:49:09 来源：育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：摘要就在母婴电商火的“一塌糊涂”之际，刷单售假，制造“数据瞬间繁华”的新闻屡屡被爆出。
艾媒网综合报道继贝贝网获得1亿美元融资之后，宝宝树本月19号也宣布获得30亿人民币的融资，母婴电商板块再次引发市场关注。但来自第三方的数据显示，两......
摘要就在母婴电商火的“一塌糊涂”之际，刷单售假，制造“数据瞬间繁华”的新闻屡屡被爆出。
艾媒网综合报道继贝贝网获得1亿美元融资之后，宝宝树本月19号也宣布获得30亿人民币的融资，母婴电商板块再次引发市场关注。但来自第三方的数据显示，两家母婴电商有数据造假之嫌。
贝贝网在2015年的时候就获得国内母婴电商行业最大一笔融资，即由今日资本、新天域资本领投的1亿美元的C轮融资，估值10亿美元，而这一轮融资仅花了1个月时间，瞬间就把母婴板块推上投资热门。
宝宝树则在近期获得仅30亿的融资，据悉融资方依旧是原来的美元投资方。
然而，这两家母婴行业的领头企业还没来得及为巨额融资欢欣鼓舞，就陷入数据造假的疑云。
根据宝宝树公布的第二季度数据，每个月去重独立用户达到1.7亿，但是第三方大数据研究团队超对称认为，宝宝树的经营数据出现了明显的异常。
超对称内部人士表示：“关于宝宝树我们统计了它的各部分销量的变化，发现有些产品它的销量会从很短的时间内从0突然间跳到100。这种突然变化的数据占总销量的27%至42%。我们认为这部分不是真实的销售数据。”
不仅仅是宝宝树，另一家母婴电商贝贝网也同样面临数据造假的指责。有媒体引用超对称提供的数据称，贝贝网5月18日的单日GMV约2.7亿元，是其平均日常销售额近30倍。而5月10到5月15日是贝贝网的511母婴节促销日，理论上应该是贝贝网上半年销售额最高的几天。但实际上，这6天大促的整体销售额相加也不及18日销售额的50%。更让人惊讶的是，5月18日的单日销售额中，97%集中在当天下午3点到晚上20点这5个小时之内。
对此，贝贝网回应称：“这一数据严重失实。当天交易额两千多万，并不存在所谓的2.7亿异常成交额。”而且贝贝网同时表示，媒体引用的5月整体数据没有一天和贝贝的真实数据相符，“这些异常的数据莫非就是上帝伸出的乌龙指?”
除此以外，还有业内人士表示“无论是融资规模、估值还是交易额都有水份，这是圈子里都知道，只是没有人去挑明。”对于这个说法，贝贝网并没有做出回应。
根据贝贝网发出的商业计划书，去年9月贝贝网预计2015年全年交易额为25亿人民币，但今年贝贝网声称2015年交易额为40亿，也就是说，在2015年最后的三个月里，贝贝网的交易额比预计数字平均每月要多出5个亿。很多人都怀疑贝贝网大量“刷单”。
贝贝网数据造假也不是这几日的新闻，贝贝网屡次发布自己获得巨额融资的消息，估值10亿美金成为独角兽。但有媒体报道，贝贝网在2015年1月公布获得1亿美金C轮融资，实际金额只有6000万美金，估值大概在5.5亿美金左右。
早前还有自媒体曝光贝贝融资疑云，指出其融资中被多家资方DD出数据造假，甚至有匿名信源指出投资款经回扣回到个人手里。
互联网流量造假早已成为不宣的事实，赛富亚洲投资基金首席合伙人、被称为“创投教父”的阎焱曾公开表示，造假夸大已经成为中国互联网的常态：“创业企业在点击率、用户数、转换率、融资额等基本数据上夸大、造假几乎成了互联网企业的常态。”
流量为王的确是互联网的一大核心概念，但靠伪造的流量数据欺骗投资者获得高额融资、欺骗消费者得到营销效果，纸包不住火，迟早暴露，那时就很尴尬了。要获得流量和用户，首先要回归产品和服务本身。
