上海家化2016上半年实现营业总收入30.66亿元 经营投入持续加码
发布：2016-08-16 15:47:17 来源：妈咪育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：8月14日晚，上海家化（600315.SH）发布2016年中报。数据显示，2016年上半年，上海家化共实现营业收入30.66亿元，实现归属母公司股东净利润3.72亿元。报告期内，宏观经济整体增速下滑，居民消费持续疲弱，公司对电商渠道投入继续增加并取得良好的预期效果。尽......
8月14日晚，上海家化（600315.SH）发布2016年中报。数据显示，2016年上半年，上海家化共实现营业收入30.66亿元，实现归属母公司股东净利润3.72亿元。报告期内，宏观经济整体增速下滑，居民消费持续疲弱，公司对电商渠道投入继续增加并取得良好的预期效果。尽管公司的主销渠道——百货和商超仍然面临较大的市场压力，但公司整体毛利率略有上升，主要品牌、产品的市场份额同比均略有增长或保持平稳。
据国家统计局统计，2016年上半年，我国GDP与社会消费品零售总额同比增长增速均创下近年新低。据中怡康、尼尔森数据，上半年传统渠道增速继续下滑：百货渠道护肤与彩妆品牌的增速为-3.5%；大卖场洗浴类增速为-6.4%、护理类增速为-7.1%。在外部环境的压力下，上海家化积极调整，在科研、品牌、渠道等多方面持续加大投入，既保证了现有的市场地位，也开拓了未来进一步增长的空间。
电商业务取得快速增长
2016年上半年，上海家化对电商渠道持续加大投入，电商业务取得快速增长：上半年，公司数字化营销业务实现营业收入3.40亿元，同比增长45.81%；同期，淘系大盘美妆、母婴、个人护理、家居清洁四大市场的整体销售额同比增长26%，家化电商渠道的增长速度远高于行业平均。
公司深耕数字化营销领域，全渠道进行产品输出、品牌输出、服务与沟通价值输出，通过发展娱乐营销、尝试直播、与知名IP合作等方式，为品牌在互联网时代提供与消费者之间更加有效的互动。今年“4.17佰草节”，公司连续三天在天猫全网美妆拿下第一；“6.18粉丝狂欢节”，高夫拿下全网男士第一；公司在去年与阿里巴巴达成战略合作后，充分利用会员管理产品（CRM）实现线上线下融通的会员关系管理，精准关联消费，实现营销闭环；7月，公司与北京京东世纪贸易有限公司形成战略伙伴关系，联手探索更多元化的电商运营模式，陆续推进大数据、创新营销、物流体系、渠道合作等各项资源合作内容。
主要品牌市场份额稳中有升
由于面临宏观经济增速放缓、日化行业竞争加剧的大环境，公司的主销渠道百货和商超仍然面临较大的市场压力，导致上半年公司营业收入、归属母公司股东净利润均有所下降。但公司通过战略调整与加强投入，整体毛利率有所上升，多个品类在传统渠道中仍保持了领先的地位：根据第三方研究公司中怡康、尼尔森提供的数据，报告期内，上海家化旗下主要品牌、产品的市场份额同比均保持稳定或略有提升。
其中，佰草集在百货渠道护肤彩妆品牌中占据2.8%的市场份额，是排名前十中唯一的中国品牌；六神花露水在大流通渠道占据72.8%的市场份额，增加了0.9个百分点，保持在这一领域的绝对优势；六神沐浴露在大流通渠道中占据6.3%的市场份额，增加0.1个百分点。美加净女性大众手霜在大流通渠道中占据17.1%的市场份额，继续排名第一；高夫大众男士面霜在大流通渠道的占据6%的市场份额，增长了1个百分点。
重点突破实现稳健经营
尽管营收受到外部环境影响，但上半年上海家化通过积极调整，经营质量不断向好。2016年6月末存货余额同比下降6.34%，2016第二季度存货周转天数为98天，相比去年第四季度下降14天；应收账款同比增长1.76%，增幅大幅低于去年同比的31.17%，2016第二季度应收账款周转天数为44天，相比去年第四季度下降4天。
同时，上海家化高度重视研发，上半年新品贡献率比去年同期提高了约30%达到了11.7%，已完成新产品项目280项，在研项目450项。公司在落实整体规划、全方位完善创新体系的基础上，更加聚焦满足消费者需求和提高核心竞争力，进一步深化落地方案，通过更快的执行力来提升对市场的响应速度。公司进一步整体优化了新品开发流程，改善研发质量管理体系，科研技术的突破快速转化成为了优秀的产品，例如：利用全新专利微米乳化技术开发的无硅油洗发露、运用生物科技技术研制的家安洗衣液、含有微囊包裹靶向技术的佰草集御•五行焕肌系列产品等。
全面投入助推转型升级
上半年，上海家化有针对性的从提升消费者的体验度与价值感受出发，顺应消费升级大趋势、在多个方面进行大胆尝试，取得了切实的成果。
公司旗下各品牌根据计划通过不同渠道开展了营销推广活动，例如：佰草集围绕太极丹系列在各大传播平台进行精准投放，整合全方位资源进行营销活动，产品渗透率显著提高；六神围绕“六神在手，一夏无忧”这一传播主题，邀请当红明星、网络红人及创意媒体人进行线上合作，深化品牌在年轻消费者中的影响力；高夫聚焦“文艺青年”这一独特人群，推出了一系列“告别复杂，高夫就够”的营销活动，成为众人关注的热点话题；启初开展网络新媒体、精准媒体、跨界战略合作等三大整合推广模式，快速提升明星产品及品牌知名度。5月，片仔癀“牙火清”系列牙膏产品正式上市，为公司补充了新的产品品类。
公司供应链计划体系优化项目的全面落地实施，整体运作管理水平得到了较大提升，计划的精准度与灵活性均显著提高，整体库存水平得到有效控制及改善。公司细化了新品开发过程中各环节的流程控制，提升供应链对公司新品开发的支持力度。同时，公司还在原材料采购、物流配送等等环节提升了效率，有效支持公司的长远发展。
公司青浦基地迁建项目（“跨跃”项目）有序推进，截止六月末已完成各大单体的基础及主体结构施工，正在进行机电安装及厂区综合管网的施工。公司还根据覆盖各层级员工的学习地图继续落实各类培训，引入经典管理课程，培训覆盖率达98%，比去年同期增长近1.5倍。
融合创新挖掘发展空间
今年是上海家化发展的第118个年头。面对时代新的机遇与挑战，上海家化将积极进行自身变革，通过融合与创新构建全新蓝图：家化将通过“百年经典”与“时代潮流”的融合，创造具有生命力的美学文化，快速应变建立新时期消费者的沟通模式；通过“民族企业”与“国际视野”的融合，打开国际市场向世界推广中国品牌，吸收先进经验，打造现代公司治理标杆；通过“中国文化”与“现代科技”的融合，实现产品差异化竞争优势，打造高品质产品；通过“企业利益”与“社会公益”的融合，在实现企业商业利益同时以绿色经济与人文关怀回馈社会。同时，家化将坚持“多维度创新”与“全方位改革”并举，不拘一格进行产品研发，即时拥抱市场变化；全渠道与消费者沟通，全面提升消费者体验；打造现代化管理制度，制定科学化决策流程；积极推行公开透明、结果导向的新企业文化。
在7月举行的上海家化2016新品发布会上，公司推出一系列重磅新品，包括佰草集18周年限量版礼盒、高端抗衰老产品“御•五行焕肌系列”、六神中草药无硅油洗护发系列；启初牛奶谷胚系列；家安酵素净护洗衣液系列等。新品将于下半年陆续上市，相信将对公司业务起到重要的带动作用，
上海家化始终以提高消费者的体验度与价值感受为自我要求，致力于不断提升产品品质，让更多的人生活的更加美丽、健康、自信。家化重视消费者、股东、员工等所有利益相关者，正不断努力，向着成为一家国际一流伟大企业的目标而不断迈进。
