【很快】重磅发布《2016年微信公众号数据洞察报告》
发布：2017-03-01 11:49:57 来源：育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：“超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时”，腾讯《2016年微信影响力报告》如是说。眼下，微信已经成为我们一种离不开的生活方式。......
“超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时”，腾讯《2016年微信影响力报告》如是说。眼下，微信已经成为我们一种离不开的生活方式。
截止2016Q3，微信&WeChat月活跃账号数达8.46亿，直逼9亿大关，微信移动流量霸主的地位岿然不动。根据2015年8月微信官方公布的公众号数量超过580万，并以每日1.5万的速度激增，【很快】预测，截止2016年底，微信公众号数量达到1777万，较2015年增长32.1%，2017年将超过2000万。
2016年作为内容创业元年，公众号流量红利催使大批个人主体入驻。与此同时，自媒体大号进入品牌树立、变现的队伍之中。2016年原创和优质内容成为运营小编的主要KPI，内容质量成为公众号的主要筹码，决策用户流量导向。
微信公众号全年平均发文518篇，平均阅读量3603次
根据【很快】监测的最活跃10W+公众号数据显示，2016年微信公众号平均发文138次，平均发文量达518篇，平均单次发文4篇。发文效果方面，文章整体平均阅读量3603次，平均点赞21次，平均每171次阅读收获一个点赞。头条文章平均阅读量5424次，是整体平均阅读量的1.5倍，平均点赞量37次，头条平均每146次阅读收获一次点赞。
整体上，公众号运营效果两级分化明显，大号在内容质量以及粉丝基数上占据绝对优势，腰部和底部公众号上升空间大，但也面临淘汰挑战。
社会民生问题扩散度高，三月公众号发文量创全年新高
【很快】监测数据显示，2016年微信公众号发文量上半年波动幅度较大，以2月和6月较为突出。受春节假日影响，2月发文量最低。节后问题疫苗曝光事件，引起社会大众高度关注，扩散量急速上涨，三月公众号发文量最高。下半年公众号发文量波动幅度小。
8月众多热点驱动，文章平均阅读量达全年峰值
2016年微信公众号文章阅读量基于每月热点呈现波动性变化。8月借着7月底“霍如大婚”的余热，加上“王宝强离婚”、“洪荒少女”、“中国女排夺冠”、“一个亿小目标”等众多热点，公众号文章平均阅读量登顶。
阅读量季度分布上，Q3文章阅读量比重最大，占比达27.5%，Q4文章阅读量最低，占比22.2%。9月开始，公众号文章阅读量呈现下滑趋势。
不同类别公众号内容输出已形成明显梯队，且差距明显
2016年各行业公众号发文效果矩阵队列分布清晰，且差距已形成。2016年进入泛娱乐高潮期，休闲娱乐类公众引领公众号内容阅读市场，发文效果遥遥领先。时尚行业平均阅读量远高于整体平均水平，但平均点赞量略低，位列第二梯队。医疗健康、汽车行业处于中游水平，教育行业公众号内容发展低迷，处于底部状态。
泛娱乐高潮推动休闲娱乐持续膨胀，公众号发文效果拔得头筹
2016年，休闲娱乐类公众号文章平均阅读量6557次，高出整体82.0%。娱乐标题党是主要吸睛点，视频成为重要内容输出形式。时尚类公众号平均阅读量5356.6次，高出整体48.6%，其余类别均低于整体平均水平，内容运营表现乏力。文章互动性方面，休闲娱乐平均点赞量40.5次，为各行业榜首，美业最低，仅4.8次。
传统行业如母婴、美业等在公众号内容运营方面目前处于落后状态，由于内容同质化严重加上公众号调性方向趋同导致创新性不足，对于用户的吸精度不高。未来该类行业公众号可根据公众号定位进行内容运营提升改进规划，调动粉丝积极性，进而提升用户转化。
微信公众号未来发展趋势
2016年，微信公众号内容运营如履薄冰，一方面努力加强内容竞争力，另一方面还要谨慎制定内容，以防触碰“红线”被封。
2016年，资本注入持续，自媒体大号套现开启。据【很快】不完全统计，2016年公众号共产生30余起融资案例，融资金额超6亿。自媒体套现则以年底的同道大叔和李叫兽最为轰动。
2016年，应用号概念出世，并以全新身份微信小程序于9月开启内测邀请。2016年底，众人翘首以盼的微信小程序终于开放公测，并于2017年1月9日正式上线，掀起了一轮热潮。
未来，微信生态持续布局和整肃，【很快】预测微信公众平台将爆发的四大趋势如下：
趋势一：公众号步入转型整合期
微信公众号进入内容竞争瓶颈期，马太效应愈演愈烈。各领域公众号趋于饱和，前瞻大号基本稳定。阅读量两级分化严重，头部内容不乏注意力，底部账号危机重重。2016年多数公众号开启转型之路，2017年公众号转型整合趋势将持续，如何为用户带来更具价值、更具独创性的内容是运营者核心竞争力。
趋势二：公众号资本涌入和套现并行
融资方面，自媒体投融资案例及金额将持续增加，目前投资方不单单关注自媒体大号，逐渐向细分领域的价值新号切入。变现方面，自媒体大号套现案例或将更多，尽管变现方式日益多元，流量主门槛一再降低，为更多自媒体带来变现机遇，但是行业竞争激烈程度不减，变现之路机遇与挑战并存。
趋势三：公众号付费阅读时代开启
2016年分答、得到、知乎Live等纷纷进行了付费阅读尝试，微信也早已开启了内容打赏模式。2017年公众号内测付费预示着微信付费阅读时代开启，未来头部公众号或将更为专注于内容运营，产生更多优质内容。而借助于最庞大的用户群体，同时还拥有对优质内容来说传播性最高、获客成本最低的朋友圈、微信群，微信或将对其他内容平台产生一定冲击。
趋势四：公众号与小程序双剑合璧
微信小程序酝酿一年躁动一时，虽然目前处于沉寂状态，但是小程序始终是微信获取线下流量的最佳利器。未来小程序开放权限或可降低，与公众号进行互通，实现线上线下流量快速转换，加强用户留存营销，实现商业闭环，为企业商户和用户带来便利。
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报告下载地址：
http://data.henkuai.com/download.php?file=http://file.henkuai.com/10003/a23d069ed0324c63a5ec45067e2e19e7.pdf&output=Henkuai-2016年度微信公众号数据洞察报告.pdf
