【很快】：二孩政策催发母婴公众号内容电商红利
发布：2017-03-22 10:36:53 来源：育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：2016年全面二孩效应凸显，新生儿创新千年之高，且45%的新生儿由二孩家庭贡献，母婴行业红利由此得到进一步释放。母婴公众号作为“拉新”渠道之一，亦是母婴人群便捷取经之路。根......
2016年全面二孩效应凸显，新生儿创新千年之高，且45%的新生儿由二孩家庭贡献，母婴行业红利由此得到进一步释放。母婴公众号作为“拉新”渠道之一，亦是母婴人群便捷取经之路。根据【很快】发布《2016年母婴行业微信公众号数据洞察报告》显示，目前绝大多数母婴人群关注公众号的核心诉求是知识补给+产品购买。对于运营者来说，公众号亦成为“内容电商”一块发展宝地。一方面，微信作为日常开启最频繁的社交应用，母婴群体通过关注账号以及朋友圈传播内容进行知识补给。另一方面，微信支付的便捷性，促使微商城购买日趋成熟，通过公众号购买母婴日常用品以及早教产品逐渐成为一种习惯。
亲子教育类公众号数量井喷，占据母婴公众号半壁江山
根据【很快】监测的母婴活跃公众号显示，目前母婴公众号中超半数为亲子教育类，早教机构遍地开花，公众号市场布局成为亲子教育不可或缺营销渠道。除亲子教育占据大头外，母婴传统媒体以及自媒体KOL构成的母婴媒体占据四分之一。
母婴大V号独占内容市场，80%以上母婴公众号平均阅读量低于500
2016年母婴公众号全年平均发文74次，约一周1.4次；单账号全年平均发文量206篇，平均单次发文3篇。阅读量方面，头条平均阅读3251次，整体平均阅读2377次。
有别于其余类别公众号的受众群体，母婴公众号内容专业度与实用性更被用户看重。2016年母婴内容阅读量主要集中于母婴大号，超过80%的公众号文章平均阅读量低于500，文章平均阅读量5000以上的账号占比仅6.5%。
传统母婴内容营销之路加码铺设，母婴自媒体KOL引领内容前沿
2016年发文量最多的母婴公众号是大连亲子网，发文总量TOP5公众号主体以传统亲子体验机构为主。内容效果方面，年度平均阅读量TOP5公众号主体则由自媒体大号无悬念包揽，崔玉涛家庭育儿以权威专家的知识普及，内容关注度最高。
母婴品牌生产商公众号内容运营见成效，提升最为明显
2016年末，除母婴品牌生产商外，其余细分类别发文量较年初均有明显减少，母婴媒体和母婴电商发文量一路下滑，传统企业如零售商、亲子教育类公众号季度发文量波动幅度较大。
阅读量方面，截止2016Q4，传统零售商和品牌生产商阅读量较Q1有一定增长，品牌生产商公众号内容运营效果提升最为明显。
母婴行业公众号发展趋势：付费阅读成常态，内容电商持续深化
2017年内容创业进入“红利时代”，母婴自媒体迎来变现春天。随着母婴人群对付费阅读的接纳程度逐步提高，加上80、90新一代母婴群体对价值性母婴知识的渴求，母婴公众号凭借优质内容变现将是常态。
同时，母婴公众号内容电商将越来越深化。2016年，靠公众号每月卖货5000万的“小小包麻麻”获3500万A+轮投资，年糕妈妈的“糕妈优选”月交易额最高突破8000万。母婴大V号内容影响力驱动用户购买意愿，内容电商成为多数公众号运营定位，且高昂流水不断吸引资本市场目光。
更多精彩内容，敬请查看【很快】《2016年度母婴行业微信公众号数据洞察报告》全版报告
报告下载链接：http://data.henkuai.com/download.php?file=http://file.henkuai.com/10003/1bbf88ef579b4024b03172c4dfc39573.pdf&output=Henkuai-2016年度母婴行业微信公众号数据洞察报告.pdf
