启赋1%限定版天猫首发 天猫母婴稳居市场第一
发布：2017-05-09 20:06:04 来源：育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】： 2017年5月，首批经过170多道严格指标检测、爱尔兰原罐原装的启赋新品通过天猫漂洋过海到达中国消费者手中，这批被称为“奶粉中的爱马仕”的启赋1%限定版奶粉，于4月28日通过天猫......
2017年5月，首批经过170多道严格指标检测、爱尔兰原罐原装的启赋新品通过天猫漂洋过海到达中国消费者手中，这批被称为“奶粉中的爱马仕”的启赋1%限定版奶粉，于4月28日通过天猫超级品牌日独家首发，并于当天创下启赋旗舰店令人惊叹的销售记录——当天，启赋销量冲破全年仅次于双11的第二高峰，新访客占比超过93%，更为惠氏集团带来了20分钟破百万的惊人数据。
作为世界闻名的乳业巨头，惠氏为迎合中国消费者消费升级的需求，对品质有着近乎执着的把控，并获得爱尔兰政府认可。5月8日，启赋获得爱尔兰政府授信，爱尔兰农业、食品和海事部部长麦克儿•克里德为这次通过天猫独家首发的“启赋1%限定版”签署授信函。并称：“惠氏营养品对创新科技、卓越质量和可持续发展的追求正是爱尔兰对于世界的承诺。启赋1%限定版将独一无二的爱尔兰高品质带到中国。”
据悉，爱尔兰不仅是世界著名的奶源圣地，更有“欧洲硅谷”的美誉。这里施行的爱尔兰国家质量保证规划被认为是全球最严格的食品安全体系：为每一头奶牛佩戴身份耳标，在专属它的身份护照上记录着它们的医生以及产出的牛奶质量，保证所有的牛奶都可被追溯。此次推出的启赋1%限定版，其奶源悉数来自于启赋和天猫联手打造的“天猫生态喵牧场”，这个位于爱尔兰利默里克的牧场拥有广袤肥美的牧草，鲜草必须长到11厘米标准长度才能被食用。每年有285天，特选的奶牛们在这里的特级牧场闲庭信步，过着如贵族般的高品质生活。
作为在中国的最重要的品牌自运营阵地，天猫为惠氏在零售领域的创新带来了源源不断的想象力。此次启赋新品不但与天猫联手合作跨境直播，更首次邀来爱马仕上下品牌创始人蒋琼耳亲自设计1000套双罐礼盒罐身，实现超高端奶粉的“独家定制”。
随着二孩政策全面落地，国内正在迎来奶粉需求的爆发，而天猫上中高端品牌更是广受新中产热捧。数据显示，2016年，超高端奶粉在天猫同比增长170%，远高于行业平均水平。其中启赋在天猫同比增长185%，领涨超高端线。“这充分体现了天猫消费者对超高端奶粉的认知和消费力，印证了在中国新零售的背景下，消费升级的趋势已经非常显著，消费者对产品的品质也有了更高的要求。”天猫母婴总经理杜宏表示。
近年来，中高端品牌已经成为天猫母婴的销售主流，根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第3季度》，2016年第3季度的线上母婴B2C市场，天猫以46.8%市场份额占比位居第一。
截至2017年3月，天猫平台已有全母婴品牌超过1万个，国际品牌超过2000个，包括达能集团、雀巢集团、皇家菲仕兰集团、宝洁集团、金佰利集团、尤妮佳集团等全球母婴大牌超过九成已进驻天猫。
“今年还会有300个左右海外国际品牌入驻天猫。”杜宏表示，像Maclaren婴儿推车、Thehonest婴儿护肤品这些英美品牌，有独特的价值主张和鲜明的品牌调性，可以满足消费升级趋势下潮妈们的新需求。
