围绕“品牌驱动”打造民族企业标杆 上海家化获评“最具品牌价值上市公司”
发布：2017-12-04 11:03:18 来源：妈咪育婴网 作者：乐文 查看：次
【导语】：11月30日，备受资本市场关注的2017中国证券金紫荆系列活动在香港举行。在此次金紫荆奖项评选活动中，上海家化凭借着在日化行业中的领军地位与在品牌建设方面的突出表现，受到了各界认可，荣获“2017最具品牌价值上市公司”奖项。上海家化董事长兼首席执行官张东方作为上市公司代表出席了此次论坛活动。......
11月30日，备受资本市场关注的2017中国证券金紫荆系列活动在香港举行。在此次金紫荆奖项评选活动中，上海家化凭借着在日化行业中的领军地位与在品牌建设方面的突出表现，受到了各界认可，荣获“2017最具品牌价值上市公司”奖项。上海家化董事长兼首席执行官张东方作为上市公司代表出席了此次论坛活动。
据了解，由香港大公文汇传媒集团联合北京上市公司协会、香港中国企业协会、香港中国金融协会、香港中资证券业协会、香港特许秘书公会、香港证券学会共同举办的“金紫荆”系列活动，今年已举办至第七届。其中，中国证券“金紫荆”奖作为中国资本市场针对两地上市公司及其高管的规模最大、层次最高、最具公信力的上市公司评选之一，获得业界高度评价。
此次，上海家化获“2017最具品牌价值上市公司”奖项体现了资本市场及社会各界对公司品牌建设的认可。张东方表示，上海家化作为日化行业龙头，不断优化自身产品质量，提升品牌建设，为公司股东创造品牌价值；此外，作为百年民族企业，上海家化更是有责任、有义务为行业发展树立标杆，推动中国品牌建设与升级。
上海家化树立民族品牌标杆
作为民族企业的标杆、日化行业的龙头，上海家化以“品牌驱动”为经营方针，率先进行品牌建设，成功打造旗下佰草集、高夫、六神、美加净、启初等众多知名品牌，产品深受广大消费者喜爱。
上海家化众多品牌均在各自细分领域取得了领先地位：佰草集品牌是百货渠道的国产第一品牌；高夫品牌是中国男士护肤第一大品牌，在洁面和面霜品类均占据中国市场第四位；六神品牌在花露水品类是绝对的市场领导者，在沐浴露品类是唯一进入前五的国产品牌；美加净品牌是大众手霜品类的领导者，位居第一；启初品牌在短短几年内已经成为母婴细化品类第二。
四方面推动“品牌驱动”经营方针
近年来，上海家化在品牌建设方面不断创新，推进落实“品牌驱动”的经营方针，顺应年轻化、高端化、细分化的消费升级市场发展趋势。
首先，发展粉丝经济。今年，六神品牌进一步与90后人气艺人华晨宇签约，加速品牌年轻化进程，拉进与年轻消费者的关系。同时，佰草集品牌也于今年与艺人刘涛签约，作为品牌历史上首个代言人，引发粉丝追捧。
其次，打造爆款新品。佰草集推出“御”系列、“凝”系列等，广受市场好评。六神品牌在花露水品类上不断进行延伸，今年上半年进一步发布了年轻版嗨夏限量花露水，创新推出了四种不同的香型，给了消费者耳目一新的消费感受。同时，六神突破“夏季产品”的局限，推出适合秋冬季使用的“艾叶”系列，拓展了品牌发展的可能性。
三是营销不断创新。上海家化顺应消费者偏好，在营销上实践了例如IP合作、新媒体病毒营销、用户原创内容生成等新颖的方式。
四是扩展产品矩阵。上海家化近年来通过自主研发、兼并收购等方式不断增加新的品牌和品类。2013年，定位中高端的婴儿个人护理品牌启初、以“茶”为特色面向年轻人的个人护理品牌茶颜相继面世。2014年，沿袭上海家化中医中草药特色，妙用中医“花木对”理论的个人护理品牌一花一木亮相。2017年，上海家化全资收购全球婴幼儿喂哺行业领军品牌TommeeTippee汤美星，该品牌在英国占据超过40%的市场份额，其加入公司将成为公司拓展母婴市场的重要抓手。
明年，上海家化将迎来120周年华诞。百年来，上海家化始终秉持工匠精神与创新精神，致力于美丽与健康的事业。未来，上海家化将坚持贯彻“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的经营方针，践行“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略，让每个人都健康美丽，让每个家庭洁净幸福，同时，为全体股东创造效益与价值，与全球所有华人一起“华美与共”。
