第三届中国营养品发展论坛即将开幕：第二品类营养品的增长主旋律
发布：2020-07-22 16:24:23 来源：妈咪育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】： 2020年8月14-15日，由中童传媒主办，母婴营养品评论承办的第三届中国营养品发展论坛即将召开! 首席联合主办：安琪纽特 联合主办：VegeGel素囊、Biostime合生元 战略......
2020年8月14-15日，由中童传媒主办，母婴营养品评论承办的第三届中国营养品发展论坛即将召开!
首席联合主办：安琪纽特
联合主办：VegeGel素囊、Biostime合生元
战略合作：Nutri壹营养、海王星倍能、生命阳光、Slaite新西特
晚宴冠名：惠优喜
本届论坛主题为“第二品类：秩序、分化、增长”
文 | 中童传媒
近几年，母婴营养品的重要性已经得到了越来越多母婴渠道的普遍认同。
同时，由于各个门店系统的重视程度、店员专业程度、门店品类结构、区域消费特征等因素影响，各地母婴门店营养品占比参差不齐，从百分之几到百分之几十不等，但整体比例是在稳步提升中。可以预见的是，营养品成为门店第二品类不再只是可能，而是时间问题。
营养品成为门店第二品类的意义非凡，标志着非引流类品类在门店核心品类地位的确立，标志着非刚需品类的逐渐刚需化，标志着门店的品类管理思路的大力度调整。
疫情对于营养品成为门店第二品类起到了加速的作用。营养品售卖的逻辑在渠道端是认知、专业、品质三维驱动，在消费端主要是认知驱动。
疫情基本上一次性解决了认知驱动的问题，不仅起到了全民普及营养健康知识、全民树立营养健康理念的效果，而且门店老板和店员对营养品重要性的认知起到了根本改变(营养品不仅仅是盈利的品类，而是真正有效有用的产品)。
但是，疫情也打乱了营养品原有的品牌化、品质化进程的节奏。
恐慌心理导致疫情期劣币性产品蜂拥而入，疫情后产品大量挤压，价格崩盘、品质无法保障、服务不能跟进，市场秩序混乱，对长线品牌已经构成不小压力。
在这种状况下，营养品品牌的分化是必然趋势，这次的分化同以往简单的长线品牌与投机品牌的分化有显著不同，除了劣币品牌将逐步被淘汰出局之外，长线品牌之间也存在分化，服务能力强、渠道黏性高、终端赋能手段创新有效的品牌将更具备竞争优势。
未来，增长是营养品的主旋律，但增长是在秩序重建、品牌分化基础上的螺旋式增长。
8月14-15日，中童传媒将举办第三届中国营养品发展论坛。届时，营养品行业大咖、业界领袖、企业领军者、营销大咖、众多媒体将齐聚一堂，以“第二品类：秩序、分化、增长”为基点，共话母婴营养品未来发展!
